Sommige online webwinkels verwachten dat het aantal bezoekers vanuit Google vanzelf op gang komt zo lang er maar genoeg producten op de website worden geplaatst. In de realiteit is het heel anders. Zoekmachine optimalisatie van e-commerce shops is een proces voor op de lange termijn.
Het is een stuk arbeidsintensiever dan de optimalisatie van een blog of een website met vijf productpagina’s. In principe geldt: hoe groter de website, hoe meer handen eraan werken. Niet iedereen heeft de mogelijkheid om ontwikkelingen op het gebied van online marketing bij te houden. Lees hier een aantal eenvoudig toe te passen zoekmachine optimalisatie tips voor de e-commerce branche.
1. Ontbreken van een productomschrijving
Webshops verkopen producten. Producten zorgen voor omzet en de wens is altijd om veel bezoekers naar de producten te trekken. Stel je verkoopt verf dan zit er meer zoekvolume op zoekwoorden als houtverf of muurverf dan op een zoekwoord als flexa creations muurverf 1 liter. Het zijn dus vaak de categorieën die dienen als zoekwoord ingang voor bezoekers.
Ondanks het feit dat een (sub)categorie pagina goed moet scoren in de zoekmachine is het ook belangrijk dat de productpagina’s goed vindbaar zijn, dit wordt vaak onderschat of over het hoofd gezien. Het zoekvolume op flexa creations muurverf 1 liter ligt weliswaar niet hoog, maar mensen die hier op zoeken, weten wel precies wat ze willen en zullen dus eerder converteren. Het optimaliseren van één productpagina zal geen torenhoge omzetstijging realiseren, maar hoe denk je dat deze stijging zal zijn als je 1000+ productpagina’s optimaliseert?
Een van de grootste verbeterpunten is het toevoegen een unieke productomschrijving. Het ontbreken hiervan maakt een einde aan alle kansen om in de top 10 te ranken van een zoekopdracht. Zorg ervoor dat er een productomschrijving aanwezig is op de pagina en schrijf deze uniek.
In de bovenstaande afbeelding is een schoen te zien, maar er is geen productomschrijving aanwezig. Wij als mens begrijpen dat het om de schoen in de afbeelding gaat. Maar Google ziet de afbeelding niet. Deze heeft de productomschrijving nodig om het te weten wat voor product het is en hoe het eruit ziet. Daarom is het van groot belang dat er een unieke productomschrijving op de productpagina staat.
Een goede manier om te meten uit hoeveel woorden de unieke content moet bestaan, is door te onderzoeken hoeveel ‘niet unieke’ woorden er op de pagina staan. Denk aan woorden in de navigatiebalk, de sidebar, de footer en de tekst op een lege webpagina. Zorg ervoor dat de unieke tekst meer woorden bevat dan het standaard woordenaantal. Zo krijgt de unieke content het overwicht. Zoek je naar een concreet aantal woorden? Gebruik dan minimaal 150+ woorden. Let wel op: het gaat niet om kwantiteit, maar kwaliteit.
2. Productomschrijvingen van fabrikanten en leveranciers
Als je er zeker van wilt zijn dat een website niet of slecht rankt in Google, dan moet je de productomschrijvingen van een fabrikant of leverancier gebruiken. Deze teksten worden namelijk verstuurd naar alle klanten en veel klanten nemen deze teksten over omdat het optimaliseren van productpagina’s niet de prioriteit geniet. Dit leidt ertoe dat er veel pagina’s geen unieke content hebben en de teksten vaak ook niet vanuit het perspectief van de bezoeker zijn geschreven. Daarnaast veroorzaakt dit duplicate content.
Eigenlijk geldt dit voor zoekmachine optimalisatie in zijn geheel: de sleutel tot succes is het schrijven van unieke content. Google beloont websites met unieke content door ze beter te laten ranken dan websites met duplicate content.
3. Productpagina’s zijn niet geoptimaliseerd op zoek intenties
Zoals eerder beschreven geniet de productpagina niet de nummer één prioriteit bij een zoekmachine optimalisatie traject. Hierdoor worden producten wel toegevoegd aan het CMS maar wordt er verder geen rekening gehouden met de zoekwoorden of nog beter: de zoek intentie. Groepeer zoekwoorden aan de hand van zoek intenties en optimaliseer hier vervolgens de productpagina’s mee. Denk ook aan kleuren, merknamen, afmetingen, prijscategorieën, etc.
Het zoekwoorden onderzoek vormt hierbij de basis. De actuele statistieken voor hoeveel mensen er zoeken op een zoekterm haal je uit de zoekwoordplanner van Google. Het is echter wel goed om te weten dat deze data niet 100% waterdicht is. Zo kan het zijn dat de zoekwoordplanner aangeeft dat er geen zoekvolume op een bepaalde zoekterm zit, terwijl er in de praktijk wel op gezocht wordt. In andere woorden, het zoekwoorden onderzoek is een belangrijke basis voor het optimaliseren van een productpagina maar gebruik ook je eigen kennis.
4. URL’s zijn niet zoekmachinevriendelijk
Het komt geregeld voor dat de URL’s bij productpagina’s niet zoekmachinevriendelijk zijn. Dit soort URL’s zien er als volgt uit, we gebruiken het boek van Lord of the Rings: The two towers als voorbeeld:
www.voorbeeld.nl/boek_lordoftherings_thetwotowers_43qH2t43H
Voor de zoekmachine is dit niet optimaal. Idealiter wil je zoekmachinevriendelijke URL’s zodat de zoekmachine deze beter kan interpreteren. Hiernaast maakt dit ook een verschil voor de bezoeker. Een geoptimaliseerde URL ziet er als volgt uit, we gebruiken het boek Lord of the Rings: The two towers weer als voorbeeld:
www.voorbeeld.nl/boeken/lord-of-the-rings-the-two-towers
Op welke URL zal jij eerder klikken?
Andere veel voorkomende fouten
We hebben geprobeerd om de meest voorkomende verbeterpunten van productpagina’s te benoemen. Naast deze vier punten zijn er nog veel meer punten, bijvoorbeeld:
- Dubbele paginatitels van producten, zo ontstaat duplicate content
- Geen alt tags bij afbeeldingen
- Geen productreviews (of pagina is niet opgemaakt met Schema markup)
- Gebrek aan interne links naar producten
Kijk voor het oplossen naar deze problemen niet altijd naar de richtlijnen van Google op het gebied van zoekmachine optimalisatie, maar kijk vooral naar het onderscheidende vermogen t.o.v. andere aanbieders en de manier waarop je meerwaarde kan creëren voor bezoekers. Vraag de sales afdeling naar veel gestelde vragen en probeer deze vragen te beantwoorden op je website. Op deze manier zal dit niet alleen een positief effect hebben op de rankings maar ook op het conversiepercentage.
