Stel je voor: marketeers vanuit alle landen, één dag en oneindig veel kennis. Op 30 oktober kwamen marketeers van over de hele wereld samen in Amsterdam voor de Semrush Spotlight Conference. Een dag gevuld met diepgaande sessies, waarin experts hun visie deelden over de toekomst van digital marketing. De inzichten die we hebben opgedaan, zijn direct toepasbaar in moderne marketingstrategieën en geven een voorsprong op de concurrentie.

Van de toekomst van klant-agency relaties tot hoe AI je nieuwe beste vriend wordt. Van SEO-strategieën die ver voorbij Google gaan tot hoe je een merk kunt bouwen dat echt raakt.

‘Buckle up’ voor de inzichten die je concurrentie wakker zullen schudden.

AI is je bondgenoot, geen bedreiging

De B2B & AI rondetafel bracht een helder inzicht: AI komt niet om banen over te nemen, maar om ons te versterken. De technologie is er om mensen te helpen en ondersteunen, niet om te vervangen. De consensus was duidelijk: professionals die AI effectief integreren in hun werkprocessen, creëren een voorsprong op de rest.

De toekomst van client-agency relationships

Wat ons nogmaals duidelijk werd is dat vertrouwen de basis vormt voor succesvolle marketing samenwerkingen. Tijdens de mastermind sessie over client-agency relaties werd het belang van een fundamentele verandering in de agency-aanpak besproken. De focus verschuift van transactionele overeenkomsten naar strategische partnerships.

Enkele aanvullende inzichten uit deze sessie:

• Geef je klanten de kans om het hele team te leren kennen, niet alleen de accountmanager. Dit bevordert begrip en transparantie.
• Neem regelmatig de tijd voor gezamenlijke reflectie en evaluatie. Pas je aanpak zo nodig aan om waarde te blijven toevoegen.
• Investeer in gezamenlijke teambuilding activiteiten. Dit versterkt de band en het gevoel van samenwerking.

Inspirerende case van Gymshark

Tijdens de conferentie deelde community-expert Elfried Samba, voormalig hoofd social media bij Gymshark, een intrigerende boodschap: sociale media zijn voor kleinere merken dé manier om de ‘big players’ te verslaan. Veel merken weten weliswaar hun doelgroep te bereiken via de juiste algoritmes, maar missen vervolgens de cruciale stap van het bouwen aan een hechte merkgemeenschap.

Elfried Samba demonstreerde hoe je met authentieke, diepgaande connecties met je volgers echt onderscheidend kunt zijn. Het gaat niet alleen om bereik vergroten, maar om échte betrokkenheid creëren. Door je community te activeren, kun je een krachtig woord-naar-mond effect genereren dat direct resulteert in business impact. Hoe je dit doet?

• Laat je inspireren door de feedback van je volgers
• Betrek je volgers actief bij de ontwikkeling van je merk

Merken die dit weten te realiseren, blijken een onverwacht sterke concurrentiepositie op te kunnen bouwen – zelfs tegenover gevestigde grootmachten.

SEO in 2025: ga verder dan alleen Google

Michael King’s presentatie over de toekomst van search was een openbaring. De boodschap? Denk verder dan alleen Google. Google blijft belangrijk, maar het zoeklandschap verbreedt zich. Steeds meer platforms en kanalen spelen een rol in hoe mensen informatie zoeken en vinden. Jouw strategie moet meebewegen.

• Spreid je content over meerdere kanalen: Het plaatsen van content op verschillende platforms vergroot je online zichtbaarheid. Stem de content wel af op de specifieke eigenschappen van elk kanaal.
• Integreer short-form video’s op je eigen website: Video’s niet alleen op sociale media plaatsen, maar ook op je eigen website integreren versterkt je vindbaarheid in Google. Dit format wordt steeds belangrijker in de zoekresultaten.
• Focus op kwaliteitscontent die echt waarde toevoegt: Stop met het produceren van grote volumes vergelijkbare content en focus op unieke, diepgaande artikelen. Onderscheid je door content te maken die écht antwoord geeft op de zoekvraag van je doelgroep.
• Technisch SEO wordt steeds intelligenter: Google wil efficiënt crawlen, dus maak je website slim en geoptimaliseerd. Structured Data zal een steeds belangrijkere rol gaan spelen.

Tijdens de presentatie vertelde Michael King dat veel websites onvoldoende gebruikmaken van Schema markup, terwijl dit juist kansen biedt voor rijkere zoekresultaten. Door het correct implementeren van Structured Data help je zoekmachines niet alleen bij het begrijpen van je content, maar vergroot je ook de kans op featured snippets en andere prominente posities in de zoekresultaten.

Branding: de kracht van authenticiteit

Tijdens het interview met Constantijn van Oranje werd het belang van authentieke merkbeleving benadrukt. Zijn kritische observatie over de marketingaanpak van het land Nederland – “We suck at it” – toont de noodzaak voor een meer gedurfde benadering van merkpositionering.

Een succesvol merk ontstaat niet door oppervlakkige marketingcommunicatie, maar door het ontwikkelen van een authentieke merkidentiteit en een betrokken community. Het merk manifesteert zich in elk contactmoment, waarbij consistentie en authenticiteit centraal staan.

De ultieme marketing mindset

Het congres bevestigt dat succesvolle marketing draait om continue ontwikkeling en strategische innovatie. In een snel veranderend digitaal landschap onderscheiden de beste marketeers zich door het vermogen om nieuwe inzichten te integreren en gebaande paden te verlaten wanneer nodig.

Deze progressieve benadering vraagt om een balans tussen het implementeren van bewezen strategieën en het verkennen van nieuwe mogelijkheden. Het gaat niet om het perfectioneren van bestaande methoden, maar om vooruit te blijven kijken en anticiperen op toekomstige ontwikkelingen.