Ben jij een accountant en wil je niet alleen groeien met je kantoor, maar ook het juiste talent aantrekken? Dan is het tijd om waardevolle content te creëren, zodat zowel potentiële klanten als toekomstige werknemers een goed beeld krijgen van jouw expertise en bedrijfscultuur.

Wat levert het lezen van dit onderzoek je op?

Je krijgt interessante inzichten en trends binnen de accountantsbranche:

• Een SEO strategie helpt bij het optimaliseren van de vindbaarheid van vacatures
• Dezelfde website kan lokaal verschillend scoren in de Google-rankings tussen steden. Een gerichte lokale online-strategie kan je zichtbaarheid voor regionaal talent sterk verbeteren.
• Wat de online kansen zijn om je kantoor beter zichtbaar te maken voor klanten én nieuw toptalent
• Kantoren die AI prominent in hun employer branding integreren, positioneren zich als innovatieve werkgevers, wat cruciaal is voor het aantrekken van toekomstgerichte professionals.
• Nieuwe uitdagingen en kansen om je marketing- en employer branding strategie te versterken en uit te breiden
• Kantoren die consistent zijn over meerdere platformen (Google, LinkedIn, sociale media) hebben een goede mix om een toename in bereik en engagement te realiseren met potentiële kandidaten.

In dit onderzoek leer je meer over het optimaliseren van content (SEO) en advertenties (SEA), specifiek gericht op de accountantsbranche. Zo kun je niet alleen je klantenbestand laten groeien, maar ook jouw bedrijf positioneren als een aantrekkelijke werkgever voor talentvolle professionals.

Wil je het onderzoek liever downloaden in PDF? Vul dan het formulier in!

🔒 Je gegevens zijn veilig bij ons. Door te downloaden ga je akkoord met onze privacy voorwaarden.

Hoe scoort de accountancy branche op de 50 vacature gerelateerde zoekwoorden

We analyseerden 50 generieke ‘accountant’ + ‘vacature’ gerelateerde zoektermen:

We rangschikten de 25 best presterende websites op zichtbaarheid in de top 20 (1e & 2e pagina) van Google.nl voor vacature-gerelateerde zoektermen in accountancy. Belangrijk; een website kan meerdere vermeldingen in de top 20 hebben per zoekwoord. De top 25 volgt hieronder:

Wat valt op?

• Indeed & LinkedIn scoren goed in Google.nl en doen een belangrijke claim op de klikken in de zoekresultaten
• KPMG scoort erg goed
• De gespecialiseerde vacaturebanken voor de accountancysector, zoals Rousch.nl en Auditcarriere.nl zijn ook goed vertegenwoordigd in de top resultaten
• De vacaturebanken spelen een belangrijke rol in het online vacature veld, maar je wilt als website niet alleen afhankelijk zijn van andere partijen en platformen. Je wilt namelijk niet concurreren met andere adverteerders op bijvoorbeeld Indeed. 

Een goede multi-platform employer branding strategie maakt gebruik van alle verschillende kanalen, waaronder een dedicated ‘werken bij’ website of onderdeel van de website. Deze zijn veelal niet geoptimaliseerd binnen de accountancy branche. Hier ligt een grote kans om online zichtbaar te worden voor het toptalent binnen de branche

Zichtbaarheid van de top 10 accountantskantoren (zonder vacaturebanken)

Interessant is om te kijken naar de accountants- en consultancykantoren. Wie presteren het beste qua zichtbaarheid op de zoekwoorden? Hieronder vind je de top 10:

1. esj.nl
2. werkenbijmoore-mkw.nl
3. werkenbijmooredrv.nl
4. werkenbijkpmg.nl
5. werkenbij
6. werkenbij.wea.nl
7. werkenbijalfa.nl
8. werkenbijflynth.nl
9. werkenbijlansigt.nl
10. abab.nl
11. deloitte.nl

Wat zien we hier precies?

In de tabel zie je het aantal keer dat een website voorkomt in de lijst met zoekwoorden. Als voorbeeld:

• ESJ.nl staat 27 keer in de top 20 van de lijst met zoekwoorden
• Werkenbijlansigt.nl staat 10 keer in de top 20

Wat valt op bij de ‘accountancy & consultancy’ websites?

• 8 van de 10 top performers bestaan uit specifieke ‘Werken Bij’ websites van accountantskantoren
• Naast hun eigen ‘werken bij’ websites zijn deze accountantskantoren ook prominent aanwezig op grote vacatureplatforms zoals Indeed
• Voor een effectieve employer branding strategie is het cruciaal om alle beschikbare kanalen optimaal te benutten

Dit benadrukt het belang van een goed ontwikkelde en geoptimaliseerde website voor effectieve online werving. Door zowel te investeren in een sterke eigen online aanwezigheid als actief te zijn op externe platforms, kunnen kantoren hun zichtbaarheid en aantrekkingskracht voor potentiële kandidaten aanzienlijk vergroten.

Wat is de performance in Google.nl & per stad?

Veel accountantskantoren zijn lokaal actief. Per stad of regio kan er ook verschil zitten in de performance van websites. Interessant is om te kijken wat het lokale verschil is van de top 10 kantoren in de vier grootste steden van de Randstad:

• Amsterdam
• Den Haag
• Rotterdam
• Utrecht

Hoe presteren de websites als je zoekt vanuit deze steden? Hieronder zie je de verschillen van de top 10 per stad:

Inzoomen op de performance van ESJ.nl

We kijken naar de performance per website per stad. De performance is de gemiddelde positie en hoe zij gemiddeld scoren in een stad. Als voorbeeld:

• ESJ.nl scoort in Amsterdam gemiddeld op plek 40 
• Je wilt eigenlijk altijd een top 10 positie scoren, want dan ben je zichtbaar op de eerste pagina van Google. Een gemiddelde positie van 30+ is niet gewenst
• Het gemiddelde dat we zien is op basis van de posities van ESJ.nl op top 50 zoekwoorden als je vanuit Amsterdam zoekt. Het gemiddeld is dus best hoog. niet op scoort (100+) en waar ze goed op scoren (positie  in de top 10)

Zie hieronder 20 voorbeelden van posities voor ESJ.nl in Amsterdam in vergelijking met de andere steden. Hier zie je dat de locatie veel verschil kan maken qua positie en of je op de eerste pagina van Google zichtbaar bent of niet:

Lokaal kan er dus verschil zitten in hoe een website scoort. Een lokale SEO-strategie is daarom zeer belangrijk voor accountantskantoren. Door rekening te houden met lokale verschillen kunnen kantoren hun online zichtbaarheid verbeteren en effectiever lokaal talent aantrekken.

• De plaats waar potentiële kandidaten zoeken, beïnvloedt duidelijk hoe goed de websites gevonden worden. Dit benadrukt het belang van een goede lokale SEO-aanpak voor het aantrekken van talent.
• De fysieke locatie van een kantoor speelt ook een rol in de lokale zoekresultaten. Dit laat zien hoe belangrijk het is om je bedrijfsinformatie up-to-date en consistent te houden in online profielen.

Lokale vindbaarheid biedt kansen voor lokaal toptalent

Door je website te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten, zorg je dat zichtbaar wordt in jouw omgeving. Denk aan het volgende om dit te verbeteren:

• Claim en optimaliseer je Google Mijn Bedrijf Profiel
• Zorg voor consistente NAP (Naam, Adres, postcode) informatie op alle online platformen,
• Verzamel actief online reviews, met focus op expertise
• Creëer locatie-specifieke pagina’s op je website
• Gebruik lokale en branchespecifieke zoekwoorden in de content (bijv. “accountant in [stad]”, “belastingadviseur [regio]”)
• Verhoog de autoriteit van je website

Door deze strategieën consistent toe te passen, verbeter je niet alleen je ranking in lokale zoekresultaten, maar vergroot je ook je zichtbaarheid voor potentiële klanten die op zoek zijn naar betrouwbare accountancydiensten in de regio. 

In beeld: de top 10 ‘werken bij’ websites

We hebben de top 10 ‘werken bij’ websites van de lijst apart geanalyseerd en gekeken naar de online performance. Het SEO verkeer dat je hier ziet is voor de gehele website en alle zoekwoorden waar een website op scoort. Dus niet alleen ‘accountant + vacature’ gerelateerd, maar ook andere thema’s zoals bijvoorbeeld ‘fiscalist + vacature’ of merknaam gerelateerde zoekwoorden:

Toelichting tabel

• Aantal zoekwoorden = aantal zoekwoorden waar een website op scoort in Google.nl

• SEO verkeer = een geschatte indicatie van de hoeveelheid organisch verkeer die een website ontvangt op basis van de tool Semrush. 

KPMG springt eruit

KPMG presteert erg goed qua online zichtbaarheid. Dit zorgt niet alleen voor meer klikken naar de website, maar ook een stijging in zichtbaarheid (branding + naamsbekendheid)

Een doordachte SEO-strategie en sterke merkpositionering in de strijd om toptalent kan doorslaggevend zijn. Voor ambitieuze kantoren ligt hier een duidelijke kans om zich te onderscheiden en hun online recruitment prestaties aanzienlijk te verbeteren.

Geef je employer branding een boost met AI

Artificial Intelligence (AI) gaat ook de accountancysector transformeren en dat biedt een unieke kans om je employer branding te versterken. Door AI te integreren in je strategie, is het mogelijk om je te positioneren als innovatieve werkgever die klaar is voor de toekomst. Er zijn een aantal concrete manieren waarop AI de online employer branding van je kantoor kan verbeteren:

• Innovatief imago: Toon aan dat je kantoor voorop loopt in technologische ontwikkelingen
• Gepersonaliseerde content: Gebruik AI om op maat gemaakte carrière-informatie te creëren voor verschillende doelgroepen
• Efficiënte werving: Implementeer AI-gestuurde chatbots voor snelle en 24/7 interactie met potentiële kandidaten
• Data-gedreven besluitvorming: Analyseer wervingsdata met AI om campagnes te optimaliseren
• Aantrekkelijke functies: Benadruk hoe AI routinetaken overneemt, waardoor accountants zich kunnen richten op strategisch advieswerk
• Skill development: Laat zien hoe medewerkers AI-vaardigheden kunnen ontwikkelen, wat hun carrièreperspectieven verbetert
• Werkprocesverbetering: Illustreer hoe AI de werkprocessen stroomlijnt, wat leidt tot een betere work-life balance
• Klanttevredenheid: Toon aan hoe AI-tools de dienstverlening verbeteren, wat leidt tot meer tevreden klanten en een positievere werkomgeving

Door AI prominent een feature te maken van je employer branding, laat je zien dat je niet alleen financiële expertise biedt, maar ook een werkomgeving waar innovatie en technologische vooruitgang centraal staan. Dit trekt ambitieuze professionals aan die op zoek zijn naar een toekomstbestendige carrière in de accountancy.

5 tips om zichtbaarheid te creëren bij het toptalent van de branche

De arbeidsmarkt voor accountancy is competitief. Een goede online zichtbaarheid is nodig om toptalent aan te trekken. Hieronder vind je vijf tips om je employer branding en vacature-zichtbaarheid te optimaliseren:

1. Verplaats je in de kandidaat: Richt je op de behoeften en vragen van potentiële werknemers in plaats van alleen je eigen perspectief te presenteren.
2. Onderzoek het zoekgedrag: Identificeer de termen die kandidaten gebruiken bij hun zoektocht naar nieuwe kansen en pas je content hierop aan.
3. Creëer een team voor content creatie: Creëer een dedicated team voor consistente en professionele employer branding content.
4. Meet de statistieken op je website: Gebruik tools zoals Google Analytics 4 om de effectiviteit van je werken-bij site te meten en te verbeteren.
5. Maak gebruik van Google Ads: Vergroot je directe zichtbaarheid en bereik specifieke doelgroepen met gerichte advertenties.

Er zijn nog meer mogelijkheden om je online employer branding strategie te versterken. Zorg dat je meer gekwalificeerde kandidaten aantrekt!

Hengel je nieuwe werknemers binnen met deze kanalen

Naast Google-zichtbaarheid is het cruciaal om je employer branding uit te breiden naar andere relevante kanalen. Dit vergroot je bereik en helpt je diverse doelgroepen aan te spreken. Hier zijn vier key kanalen om te overwegen:

1. LinkedIn
   • Onderhoud een actieve bedrijfspagina
   • Plaats vacatures via LinkedIn Jobs
   • Deel thought leadership content
   • Stimuleer werknemers als ambassadeurs
2. Vacatureplatforms
   • Gebruik algemene sites zoals Indeed en Glassdoor
   • Gebruik van branchespecifieke jobboards voor niche-talent
   • Beheer actief je bedrijfsprofiel en reviews
3. Social Media
   • Instagram voor visuele bedrijfscultuur content
   • Facebook voor een dedicated ‘Careers’ pagina
   • Twitter voor real-time engagement met kandidaten
4. YouTube
   • Creëer bedrijfscultuur video’s
   • Deel medewerker testimonials
   • Bied virtuele kantoor rondleidingen

Vergeet ook vooral niet je eigen ‘werken bij’ website als centrale hub voor al je employer branding content.

Door deze platformen strategisch in te zetten, creëer je een omnichannel aanpak die:

• Een breder publiek bereikt
• Diverse aspecten van je merk belicht
• Kandidaten op meerdere touchpoints aanspreekt
• Een consistente employer brand communiceert

Zorg voor consistentie in je boodschap, maar pas de content aan per platform. Monitor en optimaliseer je strategie voortdurend voor de beste resultaten. 

Ga aan de slag met Search Signals! 

De arbeidsmarkt wacht niet – jouw ideale kandidaten ook niet. Grijp nu de kans om je kantoor te onderscheiden met een krachtige employer branding strategie. Elk platform biedt unieke mogelijkheden om jouw verhaal te vertellen en toptalent aan te trekken.

Wij begrijpen de uitdagingen die hierbij komen kijken, daarom staan wij klaar om je te ondersteunen. Waarom jouw kantoor ‘klikt’ met Search Signals:

• Je wilt meer potentiële kandidaten aantrekken
• Je wilt de volgende stap maken qua zichtbaarheid en performance
• Je bent benieuwd naar pragmatische aanpak en strategie die bij bovenstaand hoort
• Je voelt je aangesproken door waar wij voor staan:
  • Een perfecte ‘fit’ voor zakelijke dienstverleners
  • We knokken voor wat juist is en winnen als een hecht team

Wil je weten wat de performance is van jouw accountantskantoor of ben je benieuwd naar de achterliggende data? Vraag nu een benchmark aan!

🔒 Je gegevens zijn veilig bij ons. Door te downloaden ga je akkoord met onze privacy voorwaarden.

Dus, waar wacht je nog op? Duik in de wereld van employer branding, experimenteer met verschillende kanalen, en laat jouw kantoor schitteren. De toekomst van jouw accountancypraktijk begint vandaag – maak er werk van!