Accountantskantoren hebben een duidelijke uitdaging: groei vraagt om het aantrekken en vasthouden van talent. Kandidaten vergelijken kantoren kritischer en willen helderheid over cultuur, ontwikkeling en maatschappelijke impact.

Effectieve employer branding richt zich op drie punten: goed gevonden worden (vindbaarheid), consistent zichtbaar (branding) zijn en authentiek (EVPs) laten zien waar je voor staat.

Dit gebeurt via zoekmachines, social media, vacaturesites, thought leadership en thought leader advocacy, video, employee stories en niche kanalen.

Wat levert het lezen van dit onderzoek je op?

Je krijgt interessante inzichten en trends binnen de accountantsbranche:

• • Inzicht in de performance van de accountancy kantoren in AI én Google op basis van de top 50 accountancy vacature zoekwoorden
  • Slechts enkele kantoren domineren de AI-overviews, waardoor er veel onbenutte zichtbaarheid ligt
  • Kantoren die AI inzetten in hun employer branding winnen de wedstrijd voor talent sneller
  • De top 25 in Google.nl laat opvallende stijgers, dalers en nieuwkomers zien
  • In de top 10 accountancy websites zien we ook een aantal interessante verschuivingen
  • Lokale rankings verschillen per stad en bepalen welk kantoor regionaal talent bereikt
  • De verschuiving naar AI opent nieuwe kansen om je marketing- en employer brand te versterken
  • Meerdere touchpoints zijn nodig om talent te overtuigen, van AI tot LinkedIn

Je ontdekt het belang van sterke content, effectieve campagnes en de relevante kanalen die bijdragen aan een goede positie op de banenmarkt. SEO en SEA spelen hierin mee, maar vormen slechts een deel van een bredere strategie waarmee accountantskantoren zowel nieuwe klanten als gekwalificeerd talent kunnen aantrekken.

Wil je het onderzoek liever downloaden in PDF? Vul dan het formulier in!

🔒 Je gegevens zijn veilig bij ons. Door te downloaden ga je akkoord met onze privacy voorwaarden.

Hoe de accountancybranche presteert op 50 vacaturegerichte zoekwoorden

We onderzochten dit jaar weer 50 zoektermen rondom ‘accountant’ en ‘vacature’. Naast de performance in de zoekresultaten in Google.nl kijken we ook naar de performance in AI dat een steeds prominentere rol speelt in de zoekreis van een potentiële klant,

Ranking in AI Overviews Google: top 10 meest genoemde kantoren

In vergelijking met 2024 oriënteren kandidaten en organisaties zich steeds vaker via AI. Google speelt hierop in met de AI-overviews in de zoekresultaten. Dit beïnvloedt direct hoe accountantskantoren worden gevonden en beoordeeld.

Daarom analyseren we met onze AI Overview Tracker welke websites het meest in de AI-antwoorden verschijnen:

In de top 10 van meest genoemde websites in AI overviews zien we onder andere:

• Indeed.com met 88 vermeldingen, een duidelijke nummer één
• Linkedin.com (45) en nationalevacaturebank.nl (44) volgen op afstand
• Daarna zien we pas de accountancy websites met esj.nl (27) en finturecareers.com (25) als meest terugkerend in de AI-overviews

Hoe zit het met jouw zichtbaarheid in ChatGPT? Gebruik de GenAI Tracker!

Naast de zichtbaarheid in Google AI-overviews is het minstens zo relevant om te weten hoe vaak jouw kantoor opduikt in antwoorden van ChatGPT. Met onze GenAI Tracker brengen we precies dat in kaart, zodat je inzicht krijgt in je merkzichtbaarheid in ChatGPT:

Ontdek hoe vaak jouw merk voorkomt in antwoorden van ChatGPT. Gebruik onze. De tool geeft inzicht in:

• Hoe vaak jouw kantoor wordt genoemd
• Hoe jouw zichtbaarheid zich verhoudt tot andere accountantskantoren
• In welke thema’s je wel of niet aanwezig bent
• Waar concrete kansen liggen om je merkpositie te versterken richting talent en klanten

Het laat zien hoe AI-platformen jouw kantoor daadwerkelijk presenteren en welke invloed dit heeft op je zichtbaarheid binnen de sector.

De top 25 van 2025 in Google.nl

Dit jaar hebben we weer de 25 websites gerangschikt met de hoogste zichtbaarheid in de top twintig resultaten van Google.nl, oftewel pagina 1 + pagina 2, voor accountancy gerelateerde vacature-zoekwoorden. Een website kan per zoekwoord meerdere posities in de top twintig innemen. De top 25 staat hieronder:

Wat toont de grafiek precies?

De grafiek toont het aantal vermeldingen per website binnen de top 50 zoekwoorden. Als voorbeeld:

• Indeed.com komt 109 keer terug in de top 20 van 50 zoekwoorden
• werkenbijlansigt.nl is 18 keer vindbaar in de top 20

Let op: bovenstaande grafiek tonen de websites die in de top 20 (pagina 1 + pagina 2 van Google) scoren. Dit betekent dat een deel van deze websites ook op de 2e pagina zichtbaar kunnen zijn en weinig klikken ontvangen.

3x takeaways van de top 25 in 2025

• Indeed.com (109x), Nationalevacaturebank.nl (78x) & LinkedIn.com (64x) komen het meeste voor in de zoekresultaten
• De top drie is regelmatig met meerdere pagina’s zichtbaar op hetzelfde zoekwoord
• ESJ.nl, Facet-accountants.nl & WerkenbijBDO.nl zijn de enige accountancy-websites die meer dan 25 keer voorkomen bij de 50 zoekwoorden

Vacaturebanken blijven belangrijk in het online werving landschap, maar het blijft risicovol om afhankelijk te zijn van externe platforms. Je wilt niet concurreren met andere adverteerders op bijvoorbeeld Indeed.

Top 25 in 2025 versus 2024

We vergelijken de top 25 van dit jaar ook versus vorig jaar:

Ten opzichte van 2024 zijn er verschuivingen, winnaars & verliezers, nieuwkomers en exits. Hieronder de belangrijkste insights:

• Indeed.com (+8) en Nationalevacaturebank.nl (+10) zijn de koplopers en zijn gestegen versus vorig jaar
• LinkedIn.com is een opvallend forse daler: – 21 vermeldingen in de top 20. Daarnaast zijn Jooble.org (-16) en Rousch.nl (-22) ook fors gedaald
• Opvallende nieuwkomers zijn Facet-accountants.nl (+27), WerkenbijBDO.nl (+24) en yacht.nl (+10)
• Daarnaast zijn er een aantal websites verdwenen uit de top 25:
  

Verdwenen uit de top 10: ABAB & Alfa (AAFF verliest zijn zichtbaarheid)

Twee opvallende exits uit de top 10 zijn ABAB en Alfa. Zij zijn gefuseerd tot AAFF en zijn hun zichtbaarheid kwijtgeraakt.

• ABAB (10) en Alfa (15) zijn zichtbaar op alle 50 onderzochte zoekwoorden
• AAFF is nog maar zichtbaar op 7 zoekwoorden binnen de top 20. Hierdoor zijn zij uit de top 10 gezakt
• De migratie van de oude websites naar de nieuwe website is niet goed verlopen voor de zichtbaarheid op de top 50 accountancy vacature zoekwoorden

Nieuwkomers in de top 10: Facet-accountants.nl & WerkenbijBDO.nl

Er zijn ook twee opvallende nieuwkomers in de top 10. Opvallend omdat ze een grote sprong hebben gemaakt:

• Facet-accountants.nl had vorig jaar geen enkele top 20-vermelding. Dit jaar zijn het er 27 en staan ze op plek twee
• De reguliere facet-accountants website scoort zelfs beter dan de werken-bij site, dit komt omdat de reguliere website een sterker domein is
• WerkenbijBDO.nl is eveneens fors gestegen, van 3 naar 27 vermeldingen

Een duidelijk werkgeversmerk bepaalt wie zich aangesproken voelt. Zonder gerichte investering in je branding en employer branding values blijf je onzichtbaar voor het talent dat meerdere opties heeft.

Zichtbaarheid van de top tien accountantskantoren, exclusief vacaturebanken

Het is waardevol om te zien welke accountants en consultancykantoren het best scoren op de geselecteerde zoekwoorden. Hieronder staat de top tien.

3x insights bij de ‘accountancy & consultancy’ websites?

• 8 van de 10 websites zijn specifieke werken-bij domeinen, echter zijn de twee meest voorkomende websites de reguliere domeinen van de accountantskantoren
• Alle werken-bij website hebben een beperkte zichtbaarheid op de 50 vacature gerelateerde zoekwoorden
• Voor een sterke employer branding strategie is het essentieel om alle relevante kanalen volledig te benutten.

De strijd om talent te vinden wordt steeds breder en intensiever. De concurrentie neemt verder toe. Juniors zijn nog te vinden, maar ervaren specialisten en managers zijn schaars en worden tegelijk door meerdere kantoren benaderd.

Top 10 accountancy & consultancy websites: dit jaar versus vorig jaar

De top 10 heeft wat verschuivingen ten opzichte van vorig jaar:

• Facet-accountants komt nieuw binnen op plaats twee met een stijging van 27 vermeldingen
• Bij 7 van de 10 kantoren zien we een hogere vermelding ten opzichte van vorig jaar.
• Werkenbijmooire-mkw.nl en Werkenbijdeloitte.nl zijn de enige websites die minder vermeldingen hebben, maar nog wel in de top 10 staan

Lokale performance van de top 10 in de 4 grootste steden

Veel accountantskantoren richten zich op hun eigen regio. Toch verschillen de online prestaties per stad aanzienlijk. Lokale zoekresultaten bepalen steeds vaker welke kantoren zichtbaarheid en nieuwe klanten aantrekken. Daarom is het waardevol om niet alleen landelijk te kijken, maar juist te analyseren hoe kantoren lokaal presteren.

In deze analyse vergelijken we de online zichtbaarheid van de top 10 accountantskantoren in vier belangrijke steden in de Randstad:

• Amsterdam
• Den Haag
• Rotterdam
• Utrecht

De prestaties van een website blijken sterk te kunnen verschillen per locatie. Voor accountantskantoren betekent dit dat een gerichte lokale SEO-aanpak geen luxe is maar een noodzakelijke randvoorwaarde om zichtbaar te blijven in hun eigen marktgebied. Wie inspeelt op lokale variaties in zoekgedrag vergroot zowel de online vindbaarheid als het bereik onder lokaal talent.

• De locatie van kandidaten beïnvloedt direct welke accountantskantoren zichtbaar zijn in Google.
• Een sterke lokale SEO-aanpak is essentieel om talent uit de eigen regio aan te trekken.
• De fysieke vestigingsplaats en correcte online bedrijfsinformatie bepalen mede hoe hoog je lokaal rankt

Lokale zichtbaarheid als kans voor regionaal talent

Door je website te richten op lokale zoekopdrachten vergroot je de zichtbaarheid in jouw regio. De belangrijkste stappen:

• Optimaliseer en beheer je Google Mijn Bedrijf profiel
• Houd NAP gegevens consistent op alle platforms
• Verzamel actief reviews met focus op deskundigheid
• Bouw locatiegerichte pagina’s op je website
• Werk met lokale en branchegerichte zoekwoorden zoals “accountant in [stad]” of “belastingadviseur [regio]”
• Vergroot de autoriteit van je website met relevante content en verwijzingen

Met een consequente inzet van deze acties stijgt je positie in lokale zoekresultaten en word je vaker gevonden door organisaties in de regio die op zoek zijn naar betrouwbare accountancydiensten.

Google, Ai & meer: een brede employer branding strategie

In vergelijking met 2024 is de rol van meerdere kanalen binnen employer branding verder toegenomen. Kandidaten hebben meerdere touch points en oriënteren zich breder. Ze verwachten een consistent beeld van jouw kantoor op verschillende platforms.

Google blijft belangrijk, maar is slechts één onderdeel van een bredere strategie. AI is er ook bij gekomen als belangrijk kanaal, maar er zijn nog meer kanalen die bijdragen aan een brede employer branding strategie:

• LinkedIn, voor thought leadership, zichtbare vacatures en medewerkers als ambassadeurs
• Social media, waaronder Instagram en Facebook voor cultuur, en YouTube voor korte content
• Eigen werkenbij-omgeving, als centrale plek waar alle informatie samenkomt
• Nichekanalen, zoals studieverenigingen, hogescholen en universiteiten, alumni-netwerken en community-platforms binnen finance
• E-mail en nieuwsbrieven, voor gerichte communicatie met talentpools
• Talent events, zoals beurzen, gastcolleges of webinars, waar de doelgroep zich actief oriënteert

Door deze kanalen slim te combineren ontstaat een bredere en sterkere zichtbaarheid. Dit vergroot de kans dat potentiële kandidaten jouw kantoor op meerdere momenten en via meerdere invalshoeken leren kennen.

Meer zichtbaarheid en meer sollicitaties met Search Signals als employer branding partner

De arbeidsmarkt voor accountants verandert snel. Toptalent kiest voor kantoren die zichtbaar, onderscheidend en toekomstgericht zijn. Dit vraagt om een doordachte employer branding strategie over meerdere kanalen, ondersteund door data.

Search Signals helpt accountants- en advieskantoren om die volgende stap te zetten. Wij combineren ervaring in branche met een pragmatische aanpak, zodat inzicht en uitvoering direct bij elkaar komen.

Waarom jouw kantoor goed past bij Search Signals:

• Je wilt structureel meer relevante kandidaten aantrekken
• Je wilt doorgroeien in zichtbaarheid, performance en datagedreven werken
• Je zoekt een praktische aanpak, geen theoretisch verhaal
• Je werkt in accountancy of consulting en wilt een partner die jouw markt begrijpt

En je herkent je in waar wij voor staan:

• Focus op zakelijke dienstverleners met ambitieuze groeidoelen
• Samenwerken als één team, met duidelijke keuzes en eerlijke feedback

Wil je weten hoe jouw accountantskantoor presteert in de markt en waar de belangrijkste kansen liggen? Vraag dan een benchmark aan.

🔒 Je gegevens zijn veilig bij ons. Door te downloaden ga je akkoord met onze privacy voorwaarden.

Bel 035 544 86 33 of neem direct contact op met Reinier Bus via reinier.bus@searchsignals.nl.